Как продвинуть сайт гостиницы в поисковиках. SEO-продвижение гостиницы

Как продвигать гостиницу в поиске, например, гостиницу в Красноярске.

Важная правда: Прямо сейчас попасть в ТОП-10 органической выдачи (обычные ссылки) по общему запросу «гостиница в Красноярске» частному отелю практически невозможно.
Весь ТОП-10 (и даже ТОП-20) занят агрегаторами: Ostrovok, 101Hotels, Яндекс.Путешествия, TVIL, Tutu, Tripadvisor. Поисковики (особенно Яндекс) отдают предпочтение сайтам, где у пользователя есть выбор из сотен вариантов.

Но это не значит, что трафик получить нельзя. Ваша стратегия должна строиться на трех китах: Локальное SEO (карты), Нишевые запросы и Коммерческие факторы.

Вот пошаговый план действий для вашего сайта:

1. Захват «Колдунщиков» (Яндекс.Карты и Бизнес) — Самое важное

Когда человек ищет гостиницу, Яндекс первым делом показывает блок с картой и списком отелей прямо под строкой поиска. Попасть туда реальнее и выгоднее, чем в обычный список ссылок.

• Яндекс.Бизнес: Карточка организации должна быть заполнена на 100%.
  • Фото: Загрузите профессиональные фото номеров, фасада, ресепшена и сауны.
  • Прайс-лист: Актуальные цены в карточке.
  • Отзывы: Это главный фактор ранжирования на картах. Отвечайте на каждый отзыв (и хороший, и плохой). Стимулируйте гостей оставлять отзывы (скидка, комплимент).
• 2ГИС: В Красноярске 2ГИС очень популярен. Убедитесь, что там куплено приоритетное размещение или идеально заполнена карточка.

2. Технические доработки сайта (SEO-база)

Поисковики оценивают удобство сайта.

• Мобильная версия: Проверьте сайт с телефона. Кнопка «Забронировать» должна быть видна всегда («липкая» кнопка внизу или вверху экрана). Текст не должен уезжать.
• Скорость: Сайт должен грузиться быстро. Сожмите тяжелые картинки.
• HTTPS: Убедитесь, что сайт открывается по безопасному протоколу (замочек в строке браузера).

3. Оптимизация Мета-тегов (Title и Description)

Это то, что роботы читают в первую очередь. Сейчас на главной странице у вас (скорее всего) написано просто «ГК Аристократ» или «Главная».
Нужно прописать теги под ключевые запросы.

• Title (Заголовок вкладки):
  • Плохо: ГК Аристократ — Главная
  • Хорошо: Гостиница в Красноярске недорого | Отель Аристократ | Номера с завтраком
• Description (Описание под ссылкой в поиске):
  • Напишите продающий текст на 160 символов: «Уютная гостиница в Красноярске. Номера от 2500 руб. Сауна с бассейном, бесплатная парковка, Wi-Fi. Бронируйте на официальном сайте!»

4. Стратегия «Длинный хвост» (Нишевые запросы)

Так как по запросу «гостиница красноярск» конкуренция бешеная, продвигайтесь по уточняющим запросам, где конкуренции меньше.

Создайте или оптимизируйте отдельные страницы под эти запросы:

• «Гостиница с сауной в Красноярске» — у вас мощная сауна, это ваше УТП (Уникальное Торговое Предложение). Сделайте на это ставку. Люди часто ищут именно отель, где можно попариться.
• «Отель с парковкой Красноярск» — упомяните это в заголовках.
• «Гостиница на правом/левом берегу» (укажите район).
• «Гостиница на час Красноярск» — если у вас есть почасовая оплата, создайте под это отдельную страницу. Этот запрос очень популярен, и агрегаторы там слабее.

5. Поведенческие и коммерческие факторы

Яндекс смотрит, как люди ведут себя на сайте. Если они заходят и сразу уходят — сайт падает в поиске.

• Модуль бронирования: На сайте должна быть современная форма бронирования (например, TravelLine или Bnovo), где видно наличие мест и цены. Если формы нет (только телефон) — вы теряете 50% клиентов.
• Цены: Должны быть видны сразу.
• Страница «Контакты»: Вставьте интерактивную карту Яндекса, подробно опишите, как проехать.

6. Работа с агрегаторами

Если не можешь победить врага — возглавь его.
Ваш сайт должен быть в топе, но основные продажи могут идти с Ostrovok, 101Hotels, Яндекс.Путешествий.

• Зарегистрируйтесь везде.
• Следите, чтобы на вашем сайте цена была чуть ниже, чем на агрегаторах (или предлагайте бесплатный завтрак/час сауны при прямом бронировании). В описании на сайте напишите жирным: «Самая низкая цена — только при бронировании на этом сайте».

Резюме (С чего начать завтра):

1. Откройте Яндекс.Вебмастер и посмотрите ошибки сайта.
2. Перепишите Title на главной странице (включите слова «Гостиница», «Красноярск», «Цены»).
3. Проверьте карточку в Яндекс.Бизнесе — добавьте туда фото из вашего прошлого запроса (про Новый год) и обновите акции.